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    它曾是國產服裝行業領頭羊,緣何現在負債累累?

    來源:化纖頭條 | 作者:化纖頭條 | 時間:2021-10-17 09:23:26 | 訂閱《東方紡織》周刊

    它曾是國產服裝行業的領頭羊,其巔峰時刻曾擁有近萬家線下門店,但沒想到的是,現在,它已經連續3年虧損,負債高達73億,門店也僅剩幾百家。是什么原因導致它負債累累的呢?

     

    國產服裝的領頭羊,3年負債73億

    不管在哪個國家,服裝都是人民離不開的物品,也正是因此,被大家稱為暴利的行業。從我國服裝行業的數據來看,到2021年9月8日為止,國內共有97家上市公司,它們分別公布了其營收情況。

    像我們比較熟知的海瀾之家、太平鳥等品牌,其營收自然是位列前10。而且,光是前10家企業的總營收就高達620.91億,合計的利潤為80.45億。位居第一的就是海瀾之家,其稅后利潤就能達到16.5億。雖然從這組數據中,可以看出服裝生意是真的賺錢,但并不是每個企業都能像它們一樣經久不衰。

    在這一領域,曾經的服裝領頭羊之一,拉夏貝爾就是一個典型的例子。曾經處于巔峰時期的它,現在提起它想到的都是負債。

    實際上,從該公司2020年的財報就能看出,它還是處于困境之中。在2020年時正好是該公司成立20周年的時間,但他們應該沒有心思慶祝,因為當時的公司正在面臨退市的窘境。難以想象,在過去的一年里,該公司的人員進行大變動,從總裁換到設計師,并且,短短一年的時間更換的總裁就多達5個。

    具體看2020年的數據,該公司的收入為18.19億,比2019年暴跌76.27%,凈虧損的金額高達13.48億。對于虧損的原因,公司表示,主要是受疫情的影響。

    但實際上,這已經是該公司連續3年虧損了,并且在3年的時間就負債73億元,就連公司也是將要退市的狀態。但是在之前,它曾是國內第一家在A+H上市的公司,那么最開始的它,是靠什么火起來的呢?

    當年拉夏貝爾在開店時,并沒有選擇一線城市,而是選擇了三四線的城市。憑借著優惠的價格,受到的當地人民的喜愛,尤其是女性。因為它的衣服,不僅新穎,而且還適合各個年齡段的人。并且,它的門店裝修十分具有自己的特色,也提高了顧客的回頭率。

    正是因為它的經營方式,才讓它迅速的在國內占據一定市場。在這之后,它的市場份額逐漸擴大,在2017年時,它順利地在A+H股上市。

     

    近萬家門店只剩幾百家

    但是對于一家企業來說,想要長久地發展,就必須會妥善的經營。而拉夏貝爾在這一點上就欠缺考慮。在該公司上市成功之后,它就開始瘋狂的擴張,在當時,它的門店數量高達9674家,接近上萬家。

    雖然說門店多就意味著,它的品牌發展得好,但是開店是需要成本的。想要以開店的方式來賺到更多的錢,就必須保證資金充足,不能影響公司的正常發展。而拉夏貝爾在迅速的擴張之后,其流動資金就開始緊張。

    而且,該公司還有一個問題就是積攢的庫存多,不僅售賣是個問題,而且,就算是出售了也沒辦法在第一時間收到資金。然而對于該品牌來說,它還存在一個致命的缺點,就是沒有自己的品牌特色。在最開始時,消費者會把種類多當成優點,但是久而久之,就吸引不到顧客了。

    然而到2021年9月30日時,該公司的市值才僅有13.03億元,甚至在2021年上半年時,該公司的收入為2.78億,但虧損卻為2.4億。所以對于它來說,想要償還73億的負債,真的是難上加難。

    值得注意的是,隨著該公司連年虧損,其門店數量也在持續減少。早在2019年時,就有4391家店鋪關閉,到目前,只剩下了幾百家店鋪。而為了償還債款,該公司甚至將自己的總部大樓向外出租,與此同時,還售賣了旗下多個子產品。但是到2021年7月為止,該公司的被執行金額依然在新增。

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    責任編輯:任萍

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